Jako punkt wyjścia do koncepcji obraliśmy twierdzenie, że piękno kobiety promieniuje z jej wnętrza. Chcieliśmy poznać bliżej konsumentki marki Bourjois, dowiedzieć się czym według nich jest piękno i co kryją wewnątrz siebie, jakie mają pasje, zainteresowania, co w życiu sprawia im największą przyjemność. Wykorzystując zmianę pozycjonowania marki i launch nowej linii produktów, zaprosiliśmy konsumentki do wspólnego tworzenia świata przyjemności Bourjois.

Na stronie promocji udostępniliśmy Uczestnikom kreator moodboardów. Narzędzie zostało zasilone bazą wielu elementów - teł, zdjęć, packshotów, fontów, gotowych haseł, aby jak najbardziej zainspirować Uczestników do zabawy i przygotowania swoich zgłoszeń. W ramach konkursu powstały fantastyczne, kreatywne prace, ukazujące pasje i pragnienia konsumentek marki. Autorki najlepszych moodboardów zostały nagrodzone zestawami biżuterii z limitowanej kolekcji BOURJOIS x Mokobelle, inspirowanej elementami ozdobnymi konstrukcji wieży Eiffla.